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2020-10-19 11:32 爱车一族

行业现状:

苹果新机于北京时间10月16日20:00正式开启预购,提供iPhone 12及iPhone 12 Pro两款机型,官网及各电商渠道预购热情高涨,苹果官网一度溃逃,发货时间普遍已来到2-3周以上,各电商平台亦快速售罄,预购火热超出此前市场预期。

机构点评:

iPhone 12预购热情高涨,苹果官网一度溃逃,发货周期来到2-3周以上。

1)官网预购人气火爆:iPhone 12开启预购后,苹果官网一度溃逃,泛起页面难以加载、付款等待时间较长、订单消逝等问题,反映消费者预购热情;

2)发货周期来到2-3周,Pro机型3-4周:凭据苹果官网数据,已往两年iPhone Xs及11在开启预购后的发货时间基本在7-10日,部门热销配色或大容量机型需要等2-3周,但在iPhone 12预售时代,我们看到iPhone 12发货时长已普遍拉长到2-3周,而12 Pro则已经到达3-4周,为近三年新高。

电商平台快速售罄,京东此前预约数同比增进31%。

1)京东、天猫等电商平台亦回响热烈,京东平台30秒即告售罄,天猫平台iPhone 12消费者咨询量到达iPhone 11的2倍。

2)京东预约数同比增进31%:只管尚未有正式数据出台,但我们剖析停止16日18:00京东平台的预约数据可以看出,iPhone 12系列总预约数到达174万,较去年同期iPhone 11系列(133万)增进31%,其中iPhone 12单款预约85万,较去年iPhone 11(58万)增进47%;分结构看,iPhone 12及12 mini占比分别为49%和10%,整体吸引力跨越Pro系列,也较去年iPhone 11的43%显著提升,这对整体销量将有较大辅助。

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外洋运营商及渠道鼎力促销,iPhone 12销量可期。

1)美国是iPhone最主要市场之一,历史上来看,美国运营商的计谋直接影响到北美区域iPhone销量。此次美国运营商推出“史上最大的促销优惠”,以旧换新最高能抵扣800美元,有望有用刺激iPhone 12销量。

2)除美国市场外,我们看到全球多地运营商、渠道接纳较鼎力度的促销计谋,我们以为苹果自身也有望延续今年以来较为努力的促销计谋,届时年终旺季的促销力度值得期待。

存量用户换机潜力伟大,重申看好iPhone 12显示。

1)自iPhone 6高点以来,我们看到iPhone出货已延续5年下滑,换机周期也已跨越5年,我们测算在全球全球超10亿iPhone存量用户中,72%仍在使用2017年及更早的机型。

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