打响虎{hu}年礼酒 jiu[市场【chang】第(di)一枪的(de),是泸州老窖

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近年来,各大名优酒企纷纷推出生肖酒产品,将节庆文化、生肖文化以及国画艺术等中国传统文化元素融为一体,加上白酒自身所承载的文化内涵,更是被一些白酒收藏爱好者们誉为“液体文物”。

自2017年起,泸州老窖开始推出以生肖年份为核心进行设计的新春礼酒,因其外观独特性及稀缺性等特点,成为极具特色的新春佳节重要礼品之一。

加之新春礼酒一年一款,产品设计不断优化升级,限量生产发售的形式,激发消费者“集邮心理”,使购买新春礼酒从单纯的产品消费转变为惯性消费,新春礼酒的消费者培育日趋完善。

10月22日,“泸州老窖2022农历壬寅年·新春礼酒”发布会在成都费尔蒙酒店举行,泸州老窖虎年新春礼酒“虎虎生丰”正式亮相。这瓶酒体现着泸州老窖什么样的价值体系?

如何“虎虎生丰”?

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在我们的传统认知中,虎有着“万兽之王”的美誉,它被作为一种强大力量的象征,成为了民族文化的图腾象征之一。此次泸州老窖推出的新春礼酒“虎虎生丰”,也在设计中将虎元素发挥到了极致。

从产品名称来看,“虎虎”指虎年;“丰”有盛大、丰富之意,代表来年财富增长。“虎虎生丰”有着“国家、个人发展如猛虎一样势不可当”的美好寓意。从瓶身来看,“虎虎生丰”的设计灵感源自于民间传统手工艺品,造型淳朴可爱,自带极强的艺术感染力。

▲张朝阳

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“这么多年,新春礼酒的推出就像是一个约定,消费者也每年都期待比去年更好的作品。”成都北岭俊文化传播有限公司艺术总监张朝阳是此次瓶身设计的主要负责人,在介绍“虎虎生丰”的设计理念时,他坦言这种期待已经转变成为了一种压力。

据张朝阳介绍,在设计这款虎年新春礼酒时,他们特意保留了它原有的历史传承的元素,希望能够让消费者看到的时候有一种很强的熟悉感。除此之外,“虎虎生丰”也包含着“萌”的概念,既打破传统对于虎元素凶猛、威严的认识,也希望能够为节庆宴饮再添一份喜庆和吉祥。

新春礼酒热潮的背后?

自2017年“金鸡啼祥”开始,到2018年“金狗佑财”、2019年“亲嘴猪”,再到2020年“摇钱鼠”以及2021年“够牛”,泸州老窖新春礼酒每年都“如约而至”,通过精准定位、大师创意、限时限量、平台运作等综合营销策略,成功将泸州老窖节庆酒系列产品塑造成消费者认可的大IP。

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     发布于 2021-11-11 00:03:20  回复
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